Amazon Prime Video modifica política de anuncios, ¿habrá más anuncios en la plataforma?
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¿Qué cambios implementó la plataforma?
Amazon Prime Video modificó su política de anuncios y ahora muestra entre cuatro y seis minutos de publicidad por hora en su servicio con anuncios, según una investigación de Adweek. La plataforma había comenzado en 2024 con un rango de dos a tres minutos y medio, pero decidió duplicar la carga publicitaria en menos de un año y medio.
Este ajuste busca incrementar el inventario disponible para anunciantes y captar nuevas inversiones publicitarias, especialmente de marcas con mayores exigencias. La compañía no ha hecho un anuncio público dirigido a los usuarios, pero sí comunicó el cambio a compradores de medios. Con más de 150 millones de usuarios en el plan con anuncios, Prime Video se consolida como un actor clave en el negocio de la publicidad en streaming.
¿Cómo se comparan estos anuncios con otras plataformas?
La nueva carga publicitaria de Prime Video se alinea con estándares de otras plataformas del sector. Servicios como Netflix ofrecen aún una experiencia con menos anuncios, mientras que Hulu, Tubi y Paramount+ manejan cargas más altas. Prime Video se posiciona así en un punto intermedio, buscando un equilibrio entre monetización y experiencia del usuario.
Aunque la televisión tradicional mantiene una carga mucho mayor —entre 13 y 16 minutos por hora—, el aumento de Amazon sigue siendo significativo dentro del ecosistema digital. Además, el cambio podría influir en las tarifas de costo por mil impresiones (CPM), ya que un mayor inventario puede traducirse en precios más accesibles para los anunciantes.
¿Qué riesgos enfrenta Amazon con esta decisión?
El principal desafío para la plataforma es no afectar la experiencia del espectador. Algunos compradores de medios consideran que el exceso de publicidad podría generar rechazo, especialmente si no se mejora la forma de medir los resultados. Actualmente, Amazon ofrece estadísticas dentro de su propio ecosistema, lo que limita la comparación con otras plataformas.
Especialistas como Ryan Mason y Vicky Chang advierten que una mayor cantidad de anuncios podría llevar a una menor tolerancia del público, afectando el rendimiento de las campañas. Sin embargo, otros como David Nyurenberg consideran que el cambio permite una mejor segmentación y mayor eficiencia en la compra de espacios.
Amazon deberá monitorear de cerca el impacto en sus ingresos publicitarios, así como la respuesta del público, para mantener el equilibrio entre rentabilidad y calidad de servicio. Mientras tanto, el movimiento confirma que Prime Video apuesta fuerte por su crecimiento en el mercado publicitario digital.
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