Influencers virtuales reemplazan a influencers reales.
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¿Cómo surgen los nuevos influencers virtuales?
El mundo de las redes sociales atraviesa una transformación con la llegada de clones digitales creados con inteligencia artificial. Un ejemplo es Tinsley, una influencer inventada por una inversionista de a16z en menos de una semana utilizando tres herramientas de IA. Casos como este no son aislados. Avatares como Mia Zelu ya cuentan con miles de seguidores, al grado de “asistir” virtualmente a eventos como Wimbledon sin salir de una computadora.
Este fenómeno demuestra que la creación de personajes digitales se ha convertido en una alternativa real para las marcas. Con costos bajos y procesos rápidos, cada vez más compañías comienzan a contratar a estos perfiles para campañas publicitarias.
¿Qué ventajas económicas ofrecen a las marcas?
El atractivo principal radica en el ahorro. Un anuncio digital con un avatar en Europa puede costar alrededor de 10 euros, mientras que una colaboración con un influencer humano alcanza los 300 euros. La diferencia ha despertado el interés de agencias y empresas que buscan reducir gastos en sus campañas sin renunciar al alcance en redes sociales.
Además, los clones digitales eliminan problemas de logística, agendas complicadas o limitaciones físicas. Los avatares pueden “viajar”, “asistir” a eventos o crear contenido de forma inmediata sin necesidad de desplazarse, lo que ofrece a las marcas mayor flexibilidad en sus estrategias.
¿Qué dicen las métricas de interacción?
Pese a su auge, los influencers digitales aún enfrentan un reto importante: el nivel de conexión con los usuarios. Según datos reportados por Financial Times, los creadores humanos generan hasta 2.7 veces más engagement que sus pares digitales. Esto significa que, aunque los avatares resulten más económicos, todavía no logran transmitir la misma autenticidad ni despertar la misma confianza que los creadores de carne y hueso.
El mercado, sin embargo, avanza a un ritmo acelerado. A medida que la inteligencia artificial perfeccione la naturalidad de los avatares y su interacción con los usuarios, las marcas podrían encontrar un punto de equilibrio entre costo, alcance y credibilidad.
La discusión ahora se centra en si los clones digitales podrán sustituir algún día a los influencers humanos, o si su papel quedará limitado como complemento en el marketing digital. Lo cierto es que la industria ya explora este terreno y los resultados comienzan a ser visibles en campañas globales.
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