Offerwall: herramienta de Google para que medios generen ingresos.
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¿Qué busca Google con esta nueva herramienta?
Google lanzó Offerwall, una herramienta integrada en Google Ad Manager, con el objetivo de ayudar a los medios de comunicación a generar ingresos en un entorno digital cada vez más afectado por la inteligencia artificial. Esta iniciativa surge como respuesta a la caída de tráfico hacia sitios de noticias ocasionada por funciones automatizadas como Gemini, el sistema de búsqueda con IA de la compañía.
Offerwall permite a los editores ofrecer alternativas de monetización, como micropagos, encuestas, visualización de anuncios y registros para boletines, a cambio de acceso a contenido. Además, los medios pueden personalizar la herramienta con su logotipo, mensaje introductorio y opciones específicas de acceso, como suscripciones temporales.
¿Cómo funciona Offerwall y qué impacto ha tenido?
El sistema utiliza IA para decidir en qué momento mostrar la opción a los usuarios, lo que busca incrementar la interacción sin interrumpir de forma invasiva la experiencia de navegación. También brinda flexibilidad a los editores, quienes pueden establecer criterios personalizados para su aparición.
Durante su fase de pruebas, realizada con más de mil editores, Google reportó un incremento promedio del 9 % en los ingresos, y casos destacados como el del grupo indio Sakal Media Group, que registró un aumento del 20 % en ganancias y hasta dos millones de impresiones adicionales en tres meses.
No obstante, los micropagos han enfrentado obstáculos en experiencias pasadas. Startups como Post intentaron soluciones similares, pero fracasaron por falta de rentabilidad y baja adopción de los lectores. En esta ocasión, Google colabora con la plataforma Supertab, que permite pagos por acceso limitado a contenidos, como 24 horas o una semana.
¿Qué más prepara Google con inteligencia artificial?
En paralelo, Google lanzó Doppl, una aplicación de IA dirigida a los usuarios de Estados Unidos, que permite probarse virtualmente distintos atuendos en fotos y videos. Este producto refuerza el enfoque de la empresa en integrar IA tanto para entretenimiento como en servicios personalizados.
El anuncio de Offerwall se interpreta como un intento de Google por mitigar el daño colateral que su propia tecnología genera en el ecosistema informativo, buscando mantener una relación funcional con los medios que alimentan la red. Aunque los primeros resultados son positivos, el reto está en lograr una adopción masiva y sostenida entre editores y lectores.
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